Трафик из нейросетей: как попасть в выдачу ИИ и превратить нейроответы в новый канал продвижения

С 2007 года я специализируюсь в области SEO и руковожу собственным рекламным агентством. В последние 9 месяцев я активно изучал потенциал нейросетей как источника трафика и совместно с командой запустил новое направление, связанное с GEO и AEO-продвижением. Это решение обусловлено двумя факторами: 1. Крупные бренды проявляют активный интерес к этой услуге. 2. Нейросети кардинально меняют маркетинговые инструменты и поведение пользователей, которые всё чаще обращаются к нейросетям за ответами. Для тех, кто хочет глубже понять суть услуги, я выступал на мероприятии, организованном экспертом в области SEO Михаилом Шакиным, на тему «GEO/AEO как услуга по попаданию в ответы нейросетей». Эта статья призвана ответить на часто задаваемые вопросы, которые мне задают на конференциях и клиенты. **Трафик из нейросетей: новый этап или дополнительный канал?** Трафик из нейросетей представляет собой следующий этап развития поиска, и вот почему. На моём аккаунте в «Яндекс.Метрике» отслеживается около 250–270 сайтов, включая клиентские проекты, старые инициативы и собственные продукты, преимущественно коммерческого характера. Мои наблюдения и данные коллег показывают, что примерно 60% информационных запросов в «Яндекс» и Google уже сопровождаются нейроответами, а в коммерческих запросах этот показатель составляет около 10%. На мобильных устройствах нейроответы занимают значительную часть экрана, оставляя органическую выдачу вне поля зрения пользователей. Западные исследования указывают на то, что соотношение использования Google к чат-ботам (ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot) составляет 1 к 34, причём нейросети увеличивают своё присутствие почти вдвое за год. Опросы показывают, что от 20 до 27% пользователей уже используют нейросети для поиска информации вместо Google. В России, согласно опросам, от 48 до 66% людей активно взаимодействуют с нейросетями, хотя к этим данным следует относиться с осторожностью. Ключевым аспектом является качество трафика из нейросетей. Исследования показывают, что клики из ChatGPT конвертируются в 2–3 раза лучше, чем органический трафик из Google. Это связано с тем, что ответы, сгенерированные нейросетью, воспринимаются как советы, а не как обезличенный список ссылок. Когда пользователь задаёт вопрос, например, «посоветуй мне лучшее…», он вступает в диалог в режиме доверия, как будто обращаясь к знакомому эксперту. Это явление известно как эффект «социального доказательства», когда люди охотнее принимают решения, опираясь на чьи-то рекомендации. Данные от Callibri показывают, что около 10% конверсий уже приходится на трафик из нейросетей, не учитывая трафик из Google Overview и «Яндекс.Нейро», который маркируется как обычный поисковый. Таким образом, в ближайшие 2–3 года продвижение бренда через нейросети станет неотъемлемой частью маркетинговой стратегии большинства компаний. Однако важно отметить, что SEO не исчезнет, поскольку нейросети берут информацию из тех же поисковых систем.